W dzisiejszych czasach wiele firm decyduje się na współpracę z influencerami, aby promować swoje produkty czy usługi. Ta forma marketingu wydaje się być niezwykle skuteczna, zwłaszcza w kontekście mediów społecznościowych. Ale jak to wygląda od strony podatkowej?
Sprawdźmy, jak przekazanie towarów influencerom w zamian za ich reklamę jest traktowane pod względem podatkowym! Na podstawie komentarza Przemysława Bednarczyka, doświadczonego księgowego i właściciela renomowanego biura rachunkowego, postaramy się wyjaśnić te kwestie.
Umowy barterowe – co to takiego?
Zgodnie z interpretacją indywidualną Dyrektora Krajowej Informacji Skarbowej z 1 marca 2023 r., przekazanie towarów influencerom w zamian za ich reklamę (np. na Instagramie czy Facebooku) to de facto umowa barterowa. Oznacza to, że obie strony (firma i influencer) świadczą wzajemnie usługi o ekwiwalentnej wartości. W praktyce firma przekazuje produkty influencerowi, który w zamian promuje je na swoich kanałach społecznościowych.
„W przypadku umów barterowych, istotne jest, aby obie strony transakcji były świadome swoich obowiązków podatkowych” – komentuje Przemysław Bednarczyk.
Czy umowy barterowe podlegają opodatkowaniu VAT?
Tak! Przekazanie towarów influencerom w zamian za ich reklamę jest traktowane jako czynność odpłatna podlegająca opodatkowaniu VAT. Organ podatkowy stwierdził, że skoro influencer zobowiązuje się do świadczenia usługi reklamowej, to nie dochodzi do przekazania towarów za darmo. W efekcie obie strony dokonują „równoważących się” czynności, które podlegają opodatkowaniu na zasadach ogólnych.
„Opodatkowanie VAT umów barterowych jest często niedoceniane przez przedsiębiorców, ale jest istotne dla prawidłowego rozliczenia podatkowego” – zwraca uwagę Przemysław Bednarczyk.
A co z odliczeniem VAT?
Dobrą wiadomością dla firm jest to, że mają one prawo do odliczenia VAT z tytułu zakupu towarów przekazanych influencerom (pod warunkiem spełnienia określonych warunków). W praktyce oznacza to, że jeśli firma jest czynnym podatnikiem VAT i przekazanie towarów influencerom jest odpłatną dostawą podlegającą opodatkowaniu VAT, to można skorzystać z odliczenia podatku.
Podsumowanie
Współpraca z influencerami może być świetnym sposobem na promocję firmy w mediach społecznościowych. Jednak warto pamiętać, że takie transakcje są traktowane jako umowy barterowe, które podlegają opodatkowaniu VAT. Jeśli masz wątpliwości dotyczące współpracy z influencerami i opodatkowania, warto skonsultować się z biurem rachunkowym lub doradcą podatkowym, aby uniknąć nieporozumień w przyszłości.
